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“看见手艺”计划落地 传统手工艺迎直播新机

2020-10-29 11:45:52   来源:经济参考报

10月27日,为期三天的2020年中国·山东国际苹果节在山东省烟台市国际博览中心开幕。本次大会以“创新、提质、增效、富民”为主题,来自国内外主要苹果产区及优质果品地区的20余家展团及300余家涉农企业参会参展。图为苹果经销商在苹果节上通过网络直播的形式推介苹果。 新华社发(唐克 摄)

随着直播电商快速发展,此前“曲高和寡”的传统手工艺也迎来新的发展“风口”。10月23日,在江西景德镇陶溪川园区,抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划。目前,抖音“看见手艺”计划已在江西率先落地。

“看见手艺”计划落地

据悉,此次抖音推出的“看见手艺”计划将发挥抖音视频直播、电商的能力,通过流量扶持等多项举措,助力传统手工艺被更多人看见,为手艺人创造更多收入。

事实上,抖音从2018年就开始对手艺人进行运营,去年3月抖音推出非遗合伙人计划,截至目前共发布超过4000万个非遗视频。“我们专门成立了部门服务和运营手艺人相关类目,比如玉雕、陶瓷、木雕、茶艺、金石篆刻等,我们通过基地对手艺人进行集中的品控。我们在全国已经有20多家像陶溪川这样基于传统手工艺品的基地,而且未来会有更多。”抖音珠宝文玩运营负责人汪礼强透露。

“抖音是一个平台,是一个工具。作为一个使用者,首先得学会使用工具。我们要鼓励手艺人积极上网拥抱互联网,拥抱科技。”景德镇陶瓷大学传统雕塑系主任邵长宗表示,首先应该看到科技的进步,这是非常重要的一点。不过,邵长宗也指出,抖音应该出台更多线下方式,让手艺人在输出的同时得以反哺。

据了解,抖音在推广传统手工艺方面将进一步加大扶持力度,主要包括开通入驻快速通道、新入驻扶持政策、线上线下专项培训、针对手艺人品类做专属活动,以及与文化学者、名人、大师的整合营销,严格品控等。

“对我们来讲,营造良好的抖音手艺人作品生态是最核心的。目前这个阶段,我们需要三类手艺人:一是有国家认证证书的大师,比如非遗类等;二是散落在全国的传统手艺人;三是创新型的手艺人,比如各大工艺美术学院的毕业生和老师。”汪礼强表示,手艺人作品要带有手工成分,一般要超过30%,从业年限要超过三年,且作品要有一定的审美性。

传统手工艺迎直播新机

中国传统手工艺源远流长,但随着工业社会生产力的提高,批量生产的工艺制品以价格低廉、功能实用、种类繁多等优势,挤压了传统手工艺品的市场,不少传统手工艺因此衰落失传。近年来,随着物质生活的不断丰富,精神消费需求被激活,“匠人”“匠心”成为热词,特别是视频直播给传统手工艺带来了新机会。

传统手工艺品消费市场正逐渐壮大。统计数据显示,2020年传统手工艺品市场估计在6000亿元左右。“抖音的数据也证明了这一点。今年以来,抖音手艺类商品销售额每个月以近乎翻倍的速度增长。9月手艺类商品销售额相比1月增长了71倍。”抖音电商运营负责人木青表示。

“抖音的视频直播和智能分发能力让中小手艺人有了更多‘破圈’的可能。”木青表示,传统手工艺的生产模式以个体工作室为主,缺乏营销推广能力,加之传统电商平台的流量主要被头部商家占据,普通手艺人的产品难以被消费者发现,而抖音门槛低、易操作,“抖音账号就是他们的门店,一台手机就是最好的推广工具,手工艺相关的短视频、直播就是最好的推广内容。”

对此,邵长宗认为,视频对于传统手工艺是更友好的媒介,“传统手工艺品的艺术文化价值既体现在产品的形态设计上,也体现在制作过程和工艺历史等背后的故事里,而视频相比图文能更好地呈现这些信息。”

日活用户超过6亿的抖音平台,已经吸引了越来越多手艺人。62岁的李年根是江西新余的一位竹编师傅,9岁开始学习竹编,是家里竹编手艺的第五代传人。因为竹编不挣钱,李师傅前后收过的30多个徒弟都因为收入问题改了行。去年李师傅开始接触抖音,通过抖音小店销售竹编产品,一个月能卖出5万元的产品。

不只是老师傅,年轻人也把抖音作为手艺创业的新选择。景德镇陶瓷大学学生周馨通过抖音直播,两个月卖出了价值10万元的手作瓷器,是过去同期收入的100倍。据了解,周馨计划毕业后依托抖音建立自己的工作室。

力助千名手艺人年入破百万

“抖音电商希望帮助更多像李师傅这样的手艺人赚到钱,让真正的好手艺走进大家的生活。”木青介绍,抖音“看见手艺”项目将通过流量扶持、费用优惠、专属运营活动、直播基地服务等多重措施,让手艺人搭上直播电商的快车。据介绍,目前招募计划已经上线,在抖音搜索“看见手艺”即可报名参与。

鉴于传统手工艺具有地域集中的特点,为更好地服务手工艺人和商家,抖音电商在全国多个传统工艺原产地开设了直播电商基地,邀请商家和手艺人入驻,提供资源整合、培训运营等一体化的配套服务,并对物流、品控进行把关。

今年7月,抖音电商在景德镇落地了全国首个陶瓷直播基地,并在9月组织了首届陶瓷开窑节,5天时间累计成交额超过5000万元。据介绍,抖音电商已经在全国落地20多个这类基地,类目覆盖陶瓷、木雕、玉石、茶艺等。此外,即将到来的抖音电商“双11”大促“1111抖音宠粉节”,也将为手艺人开辟“匠心”专属板块。

对此,木青表示,对于传统手工艺来说,要有传承首先要有市场,手艺人要有收入、有盼头。“希望通过一年的努力,帮助超千名手艺人在抖音年收入过百万元。”

如今,李师傅在抖音上已经拥有了423万粉丝,每月通过抖音卖出的竹制品达上百件。现在,李师傅脑子里经常转着各种和竹编相关的想法,他想用竹子编出《清明上河图》,想做出更多好作品,还想等将来销量大了,让迫于生计改行的徒弟们回来一起做竹编,把这门手艺传承下去。

一位福建网友曾向李师傅发来定制需求,编三个300元的竹枕,收到货后对李师傅的手艺很满意,于是又定制了5个做工更精细的竹枕,每个1500元。这样的竹枕,李师傅编一个要用一星期的时间,但他却从心里高兴:“我能把这个东西编出来,有人能认可我的手艺,钱多少不是问题。”

无独有偶。作为一名深受喜爱的篆刻艺术家,王臻的印章曾拍出38万元的高价。“那天我直播到凌晨四五点钟,一抬头,发现仍然有很多朋友在观看直播。”8月下旬的一次直播,让王臻真正见识到抖音网友的热情。在王臻看来,在抖音上通过直播能让更多年轻人爱上篆刻艺术,也想帮助其他篆刻、书法创作者,乃至玉雕、制笔、制墨、制砚等姊妹艺术创作者,一起到自己直播内容的矩阵里,从而让更多人了解传统文化的魅力。

“作为商业机构,抖音对弘扬传统文化做了很多工作。我希望传统手艺人能拥抱变化、拥抱视频、拥抱互联网,希望手艺人能够为平台和受众提供更多更好玩的东西。”对于未来,今日网红创始人彭超期许道。

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