新国标来了!2家奶粉企业上榜 国产奶粉“全面升级”

2022-03-08 09:37:29   来源:速途网

近日,业界关注的奶粉行业“新国标”首批通过品牌名单出炉,仅2家奶粉企业的产品上榜。名单的公布成为检验奶企的试金石,新国标之严苛、相关部门加速促进国内乳业发展的决心之大,可见一斑。

事实上,从2019年国产奶粉市场份额就已达50%,2021年国产奶粉更是占据市场60%的份额。从80%市场被进口奶粉垄断到如今的反超,这场翻身仗并不容易,背后是国家标准的收紧和整个行业品质的提升。

随着第一批新国标奶粉名单的公布,相信会进一步促进一批乳企业加速研发,以赶在明年正式实施新标准前,完成产品线的全面升级调整。在这个过程中,奶粉市场也将进一步集中,强研发实力的企业将进一步扩大市场份额,淘汰一批质量和产能跟不上的小企业,推动行业整体健康向前。

从标准升级到质检收紧,国产奶粉正在“全面升级”,一点一点挽回消费者的信心。

一、消费者找回对国产奶的信心没?

开头我们提到,截至2021年国产奶粉市占率已超过外资品牌,达60%以上。基于国内激烈的竞争环境和疫情导致的业绩下滑,不少外资品牌都在谋求在华业务的新策略。

在此之前,外资品牌在本土长期占据强势地位,但随着新国标的落地,经过筛选后的国产奶粉实力将进一步提升,进口奶粉想要争夺主动权,显然不那么容易。

新国标的推出直接推进了奶粉行业的大洗牌,严苛标准之下各家都在摩拳擦掌“扎堆”调整配方,早前国产奶粉的市场标准颇受诟病。现在,新国标在蛋白质、碳水化合物、微量元素以及可选择成分等部分,做出了更明确的严格规定,被称为“史上最严”婴配粉国标,其要求之高,已经超过了大多数欧美国家的标准。

根据信达证券研报,新国标从婴儿年龄、营养素、必须成分等方面对婴幼儿配方食品进行了进一步细化。对于厂家来说,新标准难度大不少,技术达不到和配料资源供应不上的厂商有可能被淘汰出局。相较而言,奶粉头部企业技术实力强,品控出色,新标准虽然实施困难,却也是彰显实力的难得机会。目前首批通过的仅2家,头部企业仅伊利金领冠符合标准。

二、走到第一要用多少步?

中国一直是乳制品消费大国,但在出口环节走得并不顺利,长期以来,全球乳业巨头一直都是欧美企业。

根据荷兰合作银行(RABO BANK NEDERL-ANDS)公布的2021年全球乳业20强(该机构依据年营收发布发布全球乳业20强排行榜,是目前全球乳业最权威的排行榜单之一),2021年全球乳业第一为Lactalis(年营收230亿美元),雀巢(208亿美元)位居第二,伊利(138亿美元)位居第5,蒙牛(110亿美元)位居第9。

中国乳企冲击全球第一并不容易,从这一排名来看,伊利无疑成为最有希望的那一个。继实现“全球乳业五强”后,伊利提出“2025年全球乳业前三、2030年全球乳业第一”的中长期战略目标,可见整个伊利集团都明白,这一过程并不容易。

虽然困难,但也并非不可能。此前,伊利已经是国内常温奶两大巨头,和蒙牛一同占据国内常温奶67.6%的市场份额。只是相较而言,其奶粉品类还有很大增长空间,这一情形现在有望改变。今年3月3日,伊利发布公告:已要约收购澳优成功,占澳优乳业已发行总股份的约52.70%。这一收购将直接改变伊利在奶粉品类的位置,锁定“中国奶粉行业领导者”地位,并冲击全球第一。

对伊利来说,和澳优的战略合作,短期可以带来业绩的直接跃升,增厚公司EPS。根据Wind一致性预期数据显示,2021年伊利和澳优合计规模近1200亿元,实现财务并表后,业绩有望进一步优化。长期来看,澳优旗下佳贝艾特是全球羊奶粉行业第一品牌,增速也是第一,旗下超高端奶粉——海普诺凯生物亦是行业龙头,2020年销售额同比增长52.7%。

所以,无论是在拓宽品类,还是中高端奶粉的市场布局,亦或是强化奶粉品类行业地位,伊利和澳优都将通过牛奶粉+羊奶粉的业务整合,放大双方在业务布局、供应链、渠道建设等方面的优势,重塑全球奶粉格局,奶粉行业新的领军者或将诞生,伊利有望凭借这一战略举措冲击国内乃至全球第一。

常温奶市场已是龙头,奶粉布局也将得到优化,那么,冲击全球第一还有哪些步骤?

环顾乳业巨头的业务产线,多元化的奶制品是营收增长的重要一环,中国奶企同样正在加速布局奶制品,补足短板,这也是伊利接下来的重要一步。

从全球来看,液态奶之外的奶粉及奶制品一直都是巨头们颇为看重的重要品类。以奶酪这一奶制品为例,目前我国奶酪行业正处于高速发展期,2020 年我国奶酪行业市场规模达到88.43亿元,较2019年同比增长22.72%,但2020年我国人均奶酪消费量仅0.18kg/人,远低于和我国消费习惯相近的日本和韩国。伊利作为乳业两大巨头,2018年组建奶酪事业部,此后增长一路走高,销售额同比增速行业领先。

不仅是奶酪这一细分品类,事实上,国产乳企近年在产品多元化方面下了不少功夫,也取得了一些成绩。同样以伊利为例,从财报数据来看,2017 年开始伊利开始发力奶粉及奶制品,该品类营收占比从2017年的9.4%提升至2020年的13.3%,2021年Q3季度进一步提升至13.7%。除产品多元化,公司毛利率也从2011的29.3%提升至2021Q3的36.81%,高端化战略及多元品类的拓展初见成效。

多元品类布局大健康领域,打造集团多元增长曲线,这是全球乳业巨头在做的事情,也是中国乳企迈向全球第一的重要一步。

当然了,要想走到第一,国内市场固然重要,海外市场同样是由中国走向世界不可忽视的一环。长久以来,国内消费者对于中国乳企出海认知并不深刻,事实上,国内乳企已在积极布局海外市场。

为何三月份伊利和澳优乳业的战略合作成为行业重要热点,其中一个重要原因就是,此举有望优化其在全球市场的布局。此前,伊利的海外布局多偏重东南亚和澳洲新西兰等地,而澳优分别在荷兰、澳大利亚、新西兰等全球“黄金奶源地”完成研发及供应链布局,形成婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、营养品的生命全阶段营养呵护体系。

这次收购后,伊利与澳优将在全球共计拥有15个研发创新中心、13个海外生产基地,产品销往60多个国家和地区。通过对澳优的收购,可以补全伊利在海外资源和渠道的关键环节,在海外业务方面产生更好的协同效应。

随着国内乳制品行业标准的日益收紧,国产奶制品已能够满足欧盟和美国市场标准。从提升质量、到丰富品类、再到多元化布局,中国乳企正在用这“三步走”挤进全球市场,甚至冲击第一。

三、进口品牌狙击下沉市场,国内乳业有底气

最近,外资奶粉频频进行本土化布局。2月中旬,美赞臣中国将美可高特羊乳有限公司收入囊中。3月3日,法国食品巨头达能宣布收购湖南欧比佳食品。不少行业人士认为,外资奶粉通过电商、并购加速在华渠道下沉是其重夺中国市场份额的重要手段。

国产奶粉是否正在遭遇危机?

笔者以为,相较于08年以后外资蜂拥而至的情况,经过十多年产业重整,我们有理由相信,面对进口品牌狙击下沉市场的局面,现在的国产奶粉已然多了很多底气。这一预测,既有基于上文所属国产奶粉整体品质的提升和全球产业链的布局,同样有时代背景和政策利好。

近来进口奶粉频频出现质量问题。美国雅培曾因添加香兰素被罚909万、法国喜丽雅被查疑似存在沙门氏菌感染问题、西班牙查获8吨冒名品牌的奶粉运往中国等等,进口奶粉不再是高端和品质的保证。

与之相反,我国已经建立了严格的婴幼儿奶粉管理制度:在生产源头实施配方奶粉注册制提高进入门槛;在出厂环节,现行标准检测指标约有60项,在菌落总数、黄曲霉毒素M1、亚硝酸盐等指标上,执行标准比欧美还严格;流通环节更是实行月月抽检、月月公布,用高压监管倒逼企业严格自查。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,随着不断的创新和升级迭代,国产奶粉和进口奶粉已经没有差距,从销量上也可以印证国产奶粉的品质正在赢得消费者信赖,中国宝妈已经不再依赖进口奶粉,国产奶粉来到发展窗口期。

不仅是质量提升,政策利好同样给国产奶粉带来了更多市场机会。根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2021年中国乳业行业运行大数据及市场趋势研究报告》显示,大量“三孩”的到来,加速国内乳制品市场的消费,其中婴幼儿奶粉市场在抢滩先机中率先获利,“三孩”政策将给母婴市场带来一定的利好刺激。

随着Z世代步入生育潮,国产奶粉特别是中高端奶粉增长潜力无限。东莞证券预测,2018-2023年高端奶粉(含超高端、高端)有望继续成为整个婴幼儿配方奶粉行业的增长动力,预计高端奶粉市场到2023年将达到1998亿元,市占率从2018年的38%上升至2023年的58%,其中羊奶粉和有机奶粉成高端化重要赛道,增长迅速。

而在高端奶粉市场,国内向来不缺好企业。作为中高端奶粉代表的澳优乳业并入伊利后,将进一步提升羊奶粉这一细分品类的市场份额。

总体而言,虽然进口奶粉正在积极调整战略,但国产奶粉前途仍然一片光明。新国标的落实加速了国内乳制品行业发展,市场准入标准的提高预计也将提升国产奶粉的出口实力,助力中国奶粉企业走出去。

标签: 奶粉新国标 奶粉企业 国产奶粉 消费者信心

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送戏下乡(央广网发池茂花摄)央广网太原7月21日消息(记者郎麒)7月21日,山西省政府新闻办召开新闻发布会。会上,山西省文旅厅相关负责人介

每日聚焦:山西探索通过“以场地换服务”等方式鼓励社会力量兴办社区服务

山西探索通过“以场地换服务”等方式鼓励社会力量兴办社区服务2022-07-2118:45:50来源:央广网央广网太原7月21日消息(记者郎麒)7月21

环球速看:高铁上这些设备都有啥用?乘务员小姐姐科普:隐藏功能有很多

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天天日报丨泛海控股首次回购83万股 成交总额114万元

泛海控股于今日首次通过股份回购专用证券账户以集中竞价交易方式回购了公司股份83万股,占公司总股本的0 02%,最高成交价1 38元 股,最低成交

全球要闻:深天地A选举吴汉雄、吴汉雄为职工代表董事及监事

该公司员工代表大会,与会员工代表以无记名投票方式,选举公司员工吴汉雄为公司第十届董事会职工代表董事,选举员工钟作平为公司第十届监事会

全球微头条丨博主实测理想L9后排屏幕手势控制:这是给正常人类使用的么?

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世界焦点!提供技能培训、担保贷款等 山西多举措支持高校毕业生灵活就业

提供技能培训、担保贷款等山西多举措支持高校毕业生灵活就业2022-07-2118:24:12来源:央广网央广网太原7月21日消息(记者吴婷婷)日前,

环球新资讯:新城控股61.72亿元公司债获证监会批复

根据批复,同意公司向专业投资者公开发行面值总额不超过61 72亿元公司债券的注册申请。本次发行公司债券应严格按照报送上海证券交易所的募集说

环球看点!升龙退场 广州黄埔夏园旧改引入合生与科学城集团

科合公司进场,需返还升龙前期支付的前期费用及履约保证金等。另开投公司也为夏园项目的城市更新工作垫付了相关费用,预计项目后续推动也需由

全球观点:大连文化旅游发展集团正式揭牌 将整合文旅资源

大连文化旅游发展集团有限公司将聚焦景区开发、智慧旅游、会展旅游、海洋旅游、文化创意、酒店运营等主责主业,进一步整合文旅资源,打造精品

每日热讯!港6月份整体消费物价按年上升1.8%

剔除所有政府一次性纾困措施的影响,6月份的基本通胀率亦为1 8%,较5月份升1 7%略高。

每日头条!扬州城控30亿小公募债状态更新为“已反馈”

本期债券品种为小公募,拟发行金额为30亿元,目前项目状态已更新为“已反馈”。

每日资讯:搭载“全球最好的新能源技术” 魏牌拿铁插混版预售价公布:23-25万

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世界快播:新世界香港北角前皇都戏院重建项目获批建两幢商住大楼

两幢商住大楼楼高分别19及27层,住宅及商业部分各占约20 16万及18 37万平方呎,涉及总楼面38 5万平方呎。

焦点要闻:号称“30万以内最好的纯电SUV” 买恒驰5前要擦亮眼睛

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【速看料】赌上雷军全部声誉造车 小米再揽大将:原上汽通用五菱销售副总加盟

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焦点要闻:新地NOVO LAND第1A期示范单位开放首日录逾8000个参观人次

客源分布方面,开放式间隔为首置年轻人;2房间隔为家庭客;3房间隔为换楼客。

天天速看:金融街20亿公司债将于7月25日付息 票面利率3.50%

本期债券简称20金街01,发行规模20亿元,债券期限3年,债券利率为3 50%,主承销商为中信建投证券股份有限公司。

【热闻】宝马M3旅行版哑光黑特别涂装

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环球速读:52分钟快充97%!特斯拉官宣:4680电池已交付

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【时快讯】大连建投:持有人会议通过大连城乡建投集团100%股权无偿划付

根据国资国企改革需要,大连市国资委拟将持有的大连市城乡建设投资集团有限公司100%股权无偿划至大连市城市建设投资集团有限公司。

世界简讯:电商平台“自如优品”商城将在8月30日关闭

自如优品商城将在8月30日关闭,届时将不能在商城下单。

世界快讯:新世界绿色运输联盟正式成立

新世界与香港蚬壳(Shell)及森那美汽车集团签署合作备忘录,Shell及森那美汽车承诺于未来3至5年内,注资逾5000万港元予联盟。

世界快讯:香港古洞粉岭4地皮改划住宅 涉6080伙公私营住宅

同区在去年曾卖地,住宅地地价已达7000至8000港元,估计上述两幅地皮市值92亿至105亿港元。

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热点在线丨中国铁建第二季度新签约8623亿元 年内累计新签约合同额1.33万亿元

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