楼市调查 | 华润悦府认筹遇冷?东莞主城价格天花板的反差现实

2023-03-01 05:35:30   来源:观点地产网

观点网 东莞华润悦府的备案价不仅从万科松悦花园手中抢下全市最高单价的宝座,并且再次刷新了东莞主城价格的天花板。

但攀高的单价并没有为华润悦府带来认筹阶段的热度,反而使这位新诞生的价格顶流遇冷,并与此前同板块的“日光盘”润府、万象府项目形成了强烈的认筹反差。

反差


【资料图】

2月25日,华润置地东莞发布关于悦府(住宅)销售的公告,表示因冻结诚意金的购房人数少于当期可售房源数,项目将自行组织销售。公告一出,意味着悦府项目并没有延续去年润府项目的预售热度,在认筹阶段遇冷。

本次认筹遇冷的华润悦府项目,是继万象府、润府之后,华润置地在东莞CBD板块打造的第三个高端住宅项目。悦府相较于万象府和润府,位置更好且产品定位也更高端,主推建筑面积约220平米大平层户型,项目定位为东莞的城市封面。

悦府所在地块为2021年8月由华润置地56.07亿元总价摘得的南城街道东莞国际商务区地块,面积达14.40万平方米,总建面约84.41万平方米,规划用途为商业商务混合用地、商住混合用地、二类居住用地。

据悉,上述地块由1块商服用地、2块商住用地和5块地下空间组成,其中1块为占地5.99万平米的商业地、1块为占地3.39万平米的商住地、1块为1.37万平米的纯宅地以及剩余5块地下空间交通用地。

值得一提的是,该地块56.07亿元的成交价一举登上了东莞地块总价榜第二位,仅次于国铁保利联合体2020年以总价66.01亿元在虎门摘得的TOD地块。

公开资料显示,华润置地在拿地仅10天后,便将项目案名定为“华润置地中心”,项目建设期7年,从2021年9月至2028年5月。根据规划,华润置地中心将建设10栋住宅,5栋商业楼,2栋商业、办公楼,1栋公寓楼等,还将打造近500米高的东莞第一高楼和引进万象城。

2022年6月,华润置地中心1.37万平米的纯宅地官宣项目案名为“润府”,同时也是华润 “润系”产品在莞的首次落地。并于同年7月首批172套房源预售,均为建面约143平米产品,备案的均价在4.8万元每平至5.2万元每平之间,总价在686万元到743万元。

观点新媒体了解到,润府的热度在认筹阶段便开始爆发。该项目在莞E认购的登记人数为1072人,最后冻资人数为586人,虽有486名“房托”放弃冻资,但依旧不影响该盘成为东莞首个积分排序摇号选房楼盘,认筹比达1:3.4。最终仅经历50分钟,该盘首开售罄。

同年10月,润府加推170套房源,热度虽然没有7月份激烈,但同样吸引了454组登记,297组客户完成诚意金冻结,认筹比达到了1:1.75。项目二推同样快速售罄,润府也成为了去年东莞炙手可热的项目之一。

实际上,润府的成功是有迹可循的。一方面项目所处位置是东莞核心板块之一南城CBD。另一方面,该板块中的华润万象府近几年持续热销,也助推板块价值进一步提升。据不完全统计,华润万象府在2020年9月至2021年4月完成4次开盘便售罄的成绩,累计揽金73亿元。

而定位和品质都远超万象府和润府的悦府项目,却没能延续前者热度,还形成了较大反差,认筹数少于可售数量,将采取自行销售。更没能与市场观点一致,“悦府有可能像润府一样出现'日光'现象”。

价格天花板

华润悦府在取证备案时, 10号楼6.14万元/平米的备案均价,一举宣告南城CBD板块进入“6万”时代,与此同时悦府售价也成为了东莞房价的天花板。

按备案数据显示,此次备案的两栋住宅楼,分别是9号商住楼和10号住宅楼,共计提供194套房源。其中,9号楼每套平均总价在1286万元,备案均价在5.84万元每平米;10号楼平均总价在1348万元,备案均价6.14万元每平米。

值得一提的是,10号楼中存在着8套总价约1404万元的房型,换算下,每平米最高单价达到了6.38万元。而这个价格已然开始追击深圳楼市价格,甚至超过了深圳非核心板块坪山、沙井、布吉、大鹏等区的成交均价。

若聚焦东莞南城CBD板块房价,自2019年7月,万科首铸东望项目备案均价首次超过3万元后,该板块的房价开始水涨船高,价格攀高的背后离不开华润旗下项目的热销及助推。

2020年9月,华润在南城CBD板块的首个项目万象府备案,4.2万元每平米的最高备案均价,带领该板块首次进入“4万元”时代。此后,2022年7月备案的润府项目,则是进一步助推CBD板块房价首次突破5万元。上述两项目均在多次推售时达成“日光”成绩。

随着华润悦府带领南城CBD板块进入“6万”时代,三年间该板块内豪宅房价已然翻倍。

业内人士指出,探究东莞豪宅房价涨势喜人的原因,主要是在通货膨胀大环境下,优质资产的保值能力更加显现,每一轮价格上涨,先行的均为核心区的豪宅。近年来华润在莞项目就是最好的例子,万象府、润府及悦府均是东莞核心区域的豪宅产品。

另外, 2022年东莞政府救市力度不断加大,房地产限购政策持续放松,直至12月全域取消限购及主城二手限售放松,加快二手房流通的同时,也推动对核心区域优质豪宅的去化。

而对于悦府为何在认筹阶段遇冷,上述人士表示,项目单价创新高的同时,客户对产品本身也将更加挑剔,容不下半点沙子。从户型图上看,220平米的平层豪宅没有南北通透、客餐厅等设计问题,一直是客户讨论的重点。总的来看,虽然户型为景观让步而有所牺牲,但随着东莞主城区土地日渐稀缺,项目的地段资源属性会进一步放大,项目应该不会愁卖。

公开数据显示,2022年东莞千万豪宅成交648套,超过苏州及武汉,排名全国第八。而2023年东莞将迎豪宅供应的井喷,除华润悦府外,还将迎来保利鹭湾花园、星河传说二期、华侨城松湖原岸、中海源美华庭、万科松樾等8个豪宅项目的同台竞技,其中部分项目为一批售罄,二批加推,项目间的竞争压力不可小觑。

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世界微资讯!光明地产2023年度第一期中票发行完成 实际发行5亿、利率4.5%

债券简称“23光明房产MTN001”计划发行5亿元,实发5亿元,发行利率4 5%,期限为1+1+1年,面值100元。将于2023年02月27日起息,2026年02月27日兑付。

渝太地产:委任陈秀梅为公司秘书-每日观察

陈女士为香港公司治理公会及特许公司治理公会的资深会士。彼于公司秘书方面拥有丰富的经验。

【世界热闻】名创优品中期业绩公布 股东应占溢利同比增126.9%至7.64亿元

公告称,毛利及毛利率的增加主要受以下因素所推动:公司的国际业务收入贡献增加,而国际业务的毛利率通常高于公司国内业务的毛利率。

每日信息:香港金管局:1月份认可机构的存款总额上升1.3%

1月份港元货币供应量M2及M3同时上升2 4%,与去年同期比较均上升1 6%。

华发物业服务:华发物业已与华发财务公司订立金融服务框架协议

金融服务框架协议期限为2023年2月28日至2026年2月27日。华发财务公司同意按照华发物业集团的要求及为华发物业集团制定的最佳存款组合方案向华

实时焦点:搜狐汽车全球快讯 | 比亚迪“F品牌”将于年内推出 定位介于仰望与腾势之间

日前,比亚迪专业个性化全新品牌传出最新消息:未来产品矩阵将涵盖跑车、越野、轿跑等多个品类,主打多品类、独特性的专业级新能源车型,首款

沈阳商业城:孙世光接任王海燕总裁职务 天天资讯

孙世光,50岁,现任沈阳商业城股份有限公司董事长。

港府首10月赤字770亿港元|全球快讯

港府表示,计及余下两个月预期的收入和开支,预计2022 23财政年度的赤字为1398亿港元,财政储备于3月底为8173亿港元。

【天天热闻】深圳控股预期2022年扭亏为盈 所持恒大股权公允价值损失减少至3.65亿港元

预期集团2022年财政年度将录得权益股东应占未经审核综合溢利不少于14亿港元,比对截至2021年12月31日止年度录得权益股东应占综合亏损约27亿港元。

步步高:拟为控股子公司高乐商业2200万元贷款额度提供担保

由于步步高持有高乐商业55%股份,剩余45%股份由岳阳家佳乐置业有限公司,故步步高拟为该笔贷款的55%(即不超过2,200万元)提供保证担保,担保

吉利银河L7亮相,网友:这是换壳版博越L?比亚迪仰望被内涵了-全球微动态

吉利银河L7亮相,网友:这是换壳版博越L?比亚迪仰望被内涵了

资讯:越来越智能,但故障也不少,智能化会成为脱缰野马吗?

越来越智能,但故障也不少,智能化会成为脱缰野马吗?

国办:积极应对人口老龄化 发展中医药老年健康服务

各地要将中医药老年健康服务纳入本地区健康服务或养老服务相关规划,加大对中医药老年健康服务的支持力度。

比亚迪年内发布“潮牌”,BBA的好日子到头?:世界热点

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全能型的MPV,就是它了

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测试难度提高,只有48款车获得最高安全奖,日系车还占了八成

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唐颐控股行政总监王悦分享降本经验 2000平分公司装修弱电采购节省20%成本

唐颐控股行政总监王悦是一位拥有21年行政管理经验的资深行政采购人,她入行的这21年也是整个办公采购行业发生巨大变化的21年。从最初的线下询

环球看点!中交地产10亿元中票将于3月27日本息兑付 利率3.9%

该债券简称“20中交房产MTN001”,发行金额10亿元,起息日2020年3月27日,发行期限3+N年,本计息期债项利率3 90%,本息兑付日2023年3月27日,

世界新消息丨新明中国:可换股债券项下的本金额3亿港元及利息尚未结算

截至此次公告日,新明中国控股由Xinxing持股41 33%;何国梁及黎嘉恩(以接管人身份)持股10 00%;公众股东持股48 67%;总股本为1,878,622,000股。

两种动力/三种货箱 金刚炮AT版将于3月2日上市

长城炮旗下商用皮卡——金刚炮AT版(自动挡)3月2日在海口车展正式上市。新车还提供标箱、平箱、长箱三种货箱可选,其中货箱长度最大1820mm并

佛山建投恒福壹号336套房源拿证 最高备案价达9.30万元/平米

建投恒福壹号1座和2座已正式获批领证,总计房源336套,整体备案价集中在3 6-4 6万 ㎡之间,最高备案价达9 297万 ㎡。

中交地产将行使“20中交房产MTN001”10亿中票赎回选择权

该期债券简称“20中交房产MTN001”,债券代码为102000526,发行金额10亿元,发行期限为3+N年,本计息期债项利率为3 9%。

快看:天津2023年首批拟出让宅地清单公布 涉及25宗地、总面积约130.28公顷

值得注意的是,河西区环湖中路(体育学院)西侧地块在去年一批次土地中挂过牌,当时的挂牌起始价是61 81亿元,综合楼面价约为23346元 平米。最终

旺旺、好丽友申请冻结家乐福超4600万元财产

双方要求冻结被申请人家乐福(上海)供应链管理有限公司银行存款2398万余元和2274万余元,不足之数查封扣押其相应价值财产,法院审查认为该申

江西南昌出台26条措施 进一步巩固提升经济回稳向好态势

其中,恢复和提振消费方面5条,扩大有效投资方面5条,促进产业提升方面6条,巩固外贸发展态势方面3条,持续惠企助企方面7条。

世界播报:优化营商环境|固始:金融支持助企解决融资难题

“今天通过中国银行的‘线上厂房贷’,首次合作就为我们发放贷款500万元,解决了企业流动资金困难。感谢中国银行服务,感谢行长‘周一见’为企

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环球看点!深圳证监局联合北交所和地方政府召开中小企业高质量发展座谈会

下一步,深圳证监局将持之以恒以服务中小企业创新发展为着力点,与交易所、地方政府加强衔接,协同发力,推动更多优质中小企业借助资本市场实

云南建投集团5亿元中期票据将于3月8日本息兑付

本期债券简称21云建设MTN001,代码为102100360 IB,发行总额5亿元,期限2年,利率6 2%。

江北开投集团宁波慈城项目部分规划公示 拟建11幢住宅、5幢办公

其中,CC09-06-01a地块内规划新建5幢办公楼和商业连廊,1所幼儿园。CC09-06-01b地块内则拟建11幢住宅楼,含2幢20F、2幢18F、1幢15F、2幢11F、和4幢8F。

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