焦点报道:造富雪道 | 中式快餐第一股?放缓扩张下老乡鸡上市节奏

2022-11-05 05:33:46   来源:观点地产网

观点网 关于中式快餐冲击IPO的传说早已流传了许久。


【资料图】

近日,安徽老乡鸡餐饮股份有限公司更新招股书,继续推进A股主板上市进程。其实早在今年年初,乡村基便向港交所递交招股书,随后老乡鸡、老娘舅纷纷披露招股书,就连“麻辣烫王者”杨国福也不甘心只做麻辣烫,将矛头对准了中式快餐。

而上述的这些企业中,除了杨国富赴港交所上市获批,半只脚迈入上市大门之外,还没有更多相同的消息出现。

不过,在资本的世界里,总是充斥着各种可能。在餐饮企业对“中式快餐第一股”的热衷追求中,自然也少不了传奇的延续,以及新故事的发生。

老乡鸡似乎就是在延续这样的可能。相比于其他的餐饮企业,老乡鸡有着更大的知名度,同时也更懂得营销。前段时间甚至还因为“请客翻车”事件上了热搜,让人忍俊不禁的同时,老乡鸡也收获到更多来自外界的好感。

关于上市进展,老乡鸡早在5月份便首次递交招股书。后于10月28日,老乡鸡更新了招股书,继续推进其在A股主板上市的进程。同时最新的招股书中披露,未来3年将进一步加大华东和周边地区的市场覆盖。

值得一提的是,今年以来,老乡鸡的直营店扩张速度便呈现出大幅放缓的趋势。对此,老乡鸡在招股书中指出,原因是商圈变化、房租涨价、拆迁原因或直营店转为加盟店导致直营店不再继续经营。

继续扩张直营店数量或许能扩大营业范围以及增加公司收入,但对于在较为严苛的A股主板上市一说,似乎并不是一件容易的事情。

不止餐饮

在讲老乡鸡的故事之前,不得不提它的创始人束从轩。后者的生意是从养鸡开始的。

1982年,束从轩拿着父母给的钱买了1000多只鸡,办起了养鸡场。不同于其他人养鸡,束从轩却偏爱180多天才能长大的肥西老母鸡。“我不能跟着潮流走,潮流总是要回归的”。

事实证明了束从轩的判断。靠着他独特的供应源以及对养鸡的执着,干了十多年之后,束从轩终于成为了合肥地区最大的养殖户。

然而养鸡终究还是太局限了。在接触到餐饮行业后,束从轩果断地萌生了开店的想法,这种想法最终促成了老乡鸡的前身--肥西老母鸡的诞生。2003年10月,束从轩在安徽合肥舒城路开设了一家名为“肥西老母鸡”的快餐门店,主营以鸡肉为主的中式菜品和鸡汤炖品。

肥西老母鸡的快餐生意越做越大。在经历一系列价格调整、精细化管理以及品牌宣传后,直到2012年,肥西老母鸡在安徽的快餐店已超过100家直营店。

此后,在特劳特公司的建议下,束从轩砍掉生禽零售等多元化业务,“肥西老母鸡”正式更名为“老乡鸡”,并花费5000万元推动品牌升级。而这次改名的咨询费用高达400万元,是当年利润的三分之二。

而在如今老乡鸡的快餐店里,为消费者们提供的菜品有肥西老母鸡汤、香辣鸡杂、凤爪蒸豆米、梅菜扣肉、葱油鸡、竹笋蒸鸡翅、鸡汤娃娃菜、农家蒸蛋等。另据媒体报道,今年上半年,老乡鸡一共卖出了5894万份米饭、1644万份蒸蛋、1150万份鸡汤。

此外,还因为创始人不可多得的经验,不同于乡村基、老娘舅等中式快餐只经营餐饮门店,老乡鸡建立起了从养殖到加工再到门店的全产业链模式,形成了“第一+第二+第三产业”的一体化经营模式。

成立至今,老乡鸡旗下的子公司肥西老母鸡农牧科技有限公司和寿县老乡鸡家禽养殖有限公司于合肥市、淮南市投资建设了3个标准鸡舍养殖基地。同时老乡鸡还设有食品加工生产基地,将加工的半成品通过冷链配送至终端的连锁门店。而门店提供的餐饮服务则是它最主要的收入来源。

不仅在产品上自产自销,老乡鸡还有着独特的“营销方式”。

“今天发布的是:南京鸿利广场店八角调料过期、武汉文体汇店煮饭器械不清洁、淮南寿县鼎鑫幸福城店卤味中有异物……”10月下旬,老乡鸡披露了一则“9月自查自纠工作报告”,一时间在网上迅速流传,网友也纷纷在其账号下点赞、叫好。

事实上,这并非老乡鸡首次“自曝家丑”。从2021年5月开始,老乡鸡已经发布了18期自查自纠报告。每一期报告的微信推文,通常有十余条具体案例,其中关于临过期食品报废处理、菜品出品品质、前厅后厨卫生清洁等内容较多。

与自查自纠类似的出圈动作还有,2020年疫情期间“餐企员工自愿申请减薪”,“咯咯哒”出圈文案,以及前段时间的“请客翻车”事件等。

无论是对消费者负责的自查自纠行动,还是贴切大众的一系列营销手段,老乡鸡似乎从来都不含糊,而是逐渐在一种透明的沟通方式下赢得了大众喜爱。

上市竞争

老乡鸡于招股书中披露,其主要竞争对手为同地区的其他快餐餐饮企业,包括百胜中国、金拱门、真功夫、老娘舅等。前两个主要为西式快餐,其中百胜中国拥有肯德基、必胜客和塔可贝尔三个品牌的独家运营,金拱门则拥有麦当劳。

实际上,老乡鸡就曾扬言不满足于“中式快餐第一”,而是要做到“中国快餐第一”,这无疑是和在风靡全球的西式快餐叫板。

不过,老乡鸡倒也确实有这个底气。资料显示,在“2021中国中式快餐十大品牌”榜单中,在快餐和社交媒体领域双丰收的老乡鸡高居榜首,被国际权威认证机构沙利文认证中国首个突破千店的乡村基,以1.1分的细微差距位居第二,拥有600余家门店的真功夫则拿到第三。

而如今乡村基将上市定位在了港交所,老乡鸡和老娘舅则纷纷冲击A股上市。就争夺“中式快餐第一股”的头衔而言,尚未见分晓。

从数据上看,过去一年,三个品牌中,营收排名第一的是乡村基,净利润第一的是老乡鸡。2021年,老乡鸡、乡村基、老娘舅营收分别为43.93亿元、46.18亿元、15.25亿元,净利润分别为1.35亿元、1.09亿元、6299.22万元。今年前五个月,乡村基营收为17.93亿元,由盈转亏,净亏损为8270.2万元,而老乡鸡上半年却录得净利润0.76亿元。对比之下,乡村基整体业绩落后于老乡鸡。

在门店数量上,排名第一的是乡村基,最少的为老娘舅。前者截至2021年9月30日的数据已拥有门店1145家;而老娘舅截至2021年末的数据仅有388家门店,其中直营门店364家,加盟门店24家,加盟占比约为6.2%。

此外,截至2022年6月30日,老乡鸡拥有997家直营门店和102 家加盟门店。其中直营转加盟门店78家,新开加盟门店24家。截至去年年底,老乡鸡共有991家直营门店和82家加盟门店。

老乡鸡另显薄弱的地方在于,旗下只有“老乡鸡”一个品牌,而乡村基则运营了两个品牌--乡村基和主打称菜、小碗菜的大米先生,这两个品牌的发展较为均衡,2021年前三个月,乡村基和大米先生的收入占比分别为54.1%、45.9%。

通常而言,单一品牌在抗风险上能力上相对较弱,而且可扩展性不强,在区域的发展上很容易出现止步不前的境况。

一直以来,老乡鸡一直聚焦在安徽发展,直到2017年,老乡鸡才开始入驻南京、武汉。之后为了突破地域上的限制,其用加华资本的资金全资收购了武汉本土快餐品牌永和大王,旨在通过“翻牌式收购改造”实现规模扩张,并逐步合并武汉永和和老乡鸡的组织架构。

而从最新的数据看,安徽依然是老乡鸡的主要阵地,今年上半年,老乡鸡在安徽的门店数量有669家,占比超过六成,而收入占比更是达到了八成。

不得不说,尽管在业绩方面,老乡鸡略占优势,可对于冲击IPO尤其是A股来说,还存在着众多的不确定性。毕竟,自2020年7月同庆楼登陆A股后,尚未看到另有餐饮品牌冲击A股成功。目前A股上的餐饮品牌极少,仅有广州酒家、西安饮食、全聚德、同庆楼。

发展掣肘

老乡鸡于5月份的招股书中披露,公司拟在上海证券交易所上市,拟发行新股不超过6353万股,募集资金12亿元,用于华东总部项目、新增餐饮门店建设项目及数据信息化升级建设项目。

其进一步指出,上述3个项目紧紧围绕公司主营业务开展,其目的在于扩大产品产能,增强公司信息化管理能力以及提高品牌知名度和影响力,提高公司的核心竞争力。

而在老乡鸡递交招股书5个月之后,终于收到了回复。中国证监会于10月21日发回首次反馈意见,共提出四大类的45个问题,涉及食品安全、劳务用工等方面。

在反馈意见中,关于规范性问题一项中,特别提到实际控制人是否因金树芳案被立案调查、采取刑事措施,报告期内发行人受到的行政处罚是否完整披露,相关处罚是否构成重大违法行为,发行人控股股东、实际控制人是否收到行政处罚或刑事制裁等。

不光如此,关于食品安全的问题也被证监会提及。尽管自身多次表达对食品安全的重视,并在自查自纠活动中积极反馈意见,老乡鸡在报告期内还是受到较多投诉。因此,证监会要求其进一步说明报告期内是否存在产品质量问题或食品安全事故,是否因此受到行政处罚及媒体报道、消费者关注投诉等。

上述的反馈意见被要求在30日内回复,如未能按期提交反馈意见且没有提交延期回复申请的情况下,证监会将予终止审查。

实际上,除了上面披露出的问题,老乡鸡之前也陷入有员工未缴纳社保的舆论质疑中。尽管董事长出面澄清,并表示,截至2021年底,老乡鸡员工的实际参保率已达到了93.75%,但仍有一部分公众对此疑虑。

不仅是外界的质疑,老乡鸡自身发展的情况也不太均衡。一方面,在销售市场上,老乡鸡高度依赖华东地区,其2019年-2021年来自华东地区的收入分别为26.12亿元、31.99亿元、39.13亿元,占收入比分别为91.37%、92.63%、89.08%。而到了2022年上半年,其华东市场仍然贡献了88.19%的收入,其次是华中,贡献8.65%。

另一方面,老乡鸡安徽之外的多个子公司的日子并不好过。今年上半年,其在湖北、广东、北京、浙江的餐饮子公司分别亏损4560.03万元、1099.24万元、1216.92万元、554.62万元。2022年上半年,其在华北、华南市场的毛利率均为负数,分别为-16.33%、-9.54%。

此外,一直以来,老乡鸡是以直营店为主要经营对象的,其加盟店的业务直到2020年才开始实施。而从数据来看,2020年、2021年,老乡鸡净增直营店数量分别为108家、114家,今年上半年,其直营门店净增数量仅为6家,其中,新开门店56家,减少门店50家。

有意思的是,在证监会回复后不久披露的最新招股书中,老乡鸡表示,未来3年内计划在上海、南京、苏州、深圳、北京、武汉、杭州和合肥、芜湖等地区的重点地段利用募集资金开设700家直营店铺,并且将斥资6亿元在上海设立华东总部。

从最新的数据来看,老乡鸡2019年-2021年和2022年上半年收入分别为28.59亿元、34.54亿元、43.93亿元和20.11亿元,净利润分别为1.59亿元、1.05亿元、1.35亿元和0.76亿元。

招股书中同时也更新了加盟业务,自2020年伊始,老乡鸡2021 年和2022年1-6月,加盟业务收入占公司营业收入占比分别为 0.33%、1.90%和3.29%,呈逐年上升趋势。

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标签: 中式快餐

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全球焦点!建业地产10个月累计物业销售额207亿元 平均售价7036元/平米

截至2022年10月31日止十个月,建业地产已取得物业合同销售总额206 98亿元,同比减少56 0%;总合同销售建筑面积294 18万平方米,同比减少为53 4%。

西安发布陕西省首个商务楼宇等级评定标准

根据该评定标准,商务楼宇被划分为三个等级,从高到低依次为超甲级商务楼宇、甲级商务楼宇和乙级商务楼宇。

速讯:西安前三季度生产总值8262.66亿元 同比增长4.0%

前三季度,陕西省西安市地区生产总值8262 66亿元,按不变价格计算,同比增长4 0%,比上半年提高1 1个百分点。

热门:中海前10月累计合约销售2325.94亿 销售面积约1068万平米

今年十月的合约销售中,北部大区及南部大区仍为中海主要业绩贡献区域,两地区销售占总合约销售的46 45%。

每日信息:香港中原城市领先指数CC L连跌四周 报164.91点

中原城市大型屋苑领先指数CCLMass报164 99点,创258周新低,重返2017年11月水平,按周跌2 16%。

每日速看!中交地产股东减持227.22万股 减持比例0.32%

其中,公司股东湖南华夏投资集团有限公司减持717,400股,减持比例0 1%;彭程减持1,554,800股,减持比例0 22%。

天天通讯!永义国际子公司拟以6875万港元出售新加坡物业

永义国际集团有限公司及高山企业有限公司联合发布公告,公司全资附属公司GrowWellProfitsLimited拟以6875万港元向个人ClaireHuang和EvaHuang出售新加坡物业。

香港兴业申请愉景湾沿岸建54幢住宅

文件又提到,拟议修订亦希望扩大愉景湾游艇会的范围,将纳入硬地及维修工场,以储存和修理船只。

恒基兆业地产欢迎土地共享申请获批

恒地又指,将会继续与相关政府部门协商,加快发展有关土地,冀能为大埔新市镇带来新面貌。

全球热文:日k线图分析(日k线图)

大家好,小韭来为大家解答以上的问题。日k线图分析,日k线图这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、财经小牛一家,为君解惑,普罗

当前观察:引起新生儿低温的根本原因是什么

目前关于到引起新生儿低温的根本原因是什么这一类的信息是很多小伙伴们都非常关心的,很多人也是经常在搜索关于引起新生儿低温的根本原因是

郑州军区医院在哪(郑州军区)

大家好,小韭来为大家解答以上的问题。郑州军区医院在哪,郑州军区这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、郑州市军分区在建设东路

全球今热点:怎么有效的护理低温新生儿方法

目前关于到怎么有效的护理低温新生儿方法这一类的信息是很多小伙伴们都非常关心的,很多人也是经常在搜索关于怎么有效的护理低温新生儿方法

世界资讯:2021赛季ATP年终排名世界前十

2021赛季ATP年终排名世界前十No 1德约科维奇

焦点热文:上坤地产前十月合约销售额76.6亿元 均价约12786元/平米

1-10月,集团累计合约销售金额约为76 6亿元,合约销售面积约59 94万平方米,合约平均销售价约为12786元 平方米。

【世界快播报】南京六合新城建设集团19.03亿元私募债状态更新为“已受理”

南京六合新城建设(集团)有限公司成立于2013年9月,是由南京市六合区国有资产经营(控股)有限公司控股的国有企业。

世界今热点:青岛颐和海置业等5户公司不良债权招商 债权总额4.25亿元

中国华融山东分公司持有的青岛颐和海置业有限公司等5户公司的不良债权发布招商公告,涉及青岛颐和海置业有限公司名下的西海岸长江东路颐海蓝湾

每日播报!中海宏洋前十月合约销售额为328.15亿元 按年下跌45.3%

在2022年1至10月份,累计合约销售额人民币328 15亿元及合约销售面积310 15万平方米,分别按年下跌45 3%及35 2%。

全球快播:祥生控股前十月总合约销售额220.25亿元 同比下滑67.78%

10月份,祥生控股集团连同其附属公司总合约销售额约为人民币11 31亿元,同比减少了72 29%。

环球即时:锦和商管:拟收购北京新荟园壹城市更新科技发展42.5%股权

收购方应于下列条件全部满足后3日内向出售方以下银行账号支付意向金,即人民币13,175,000元。

今日热搜:大唐集团前10月销售额约170.2亿元 单月收金12.5亿元

于2022年1月至10月期间,集团实现累计合约销售金额约为人民币170 2亿元,去年同期为403 2亿元,同比下降约57 79%;累计销售面积约为171 4万平

港房屋局明年首季将交代私人发展商参与兴建资助房屋计划

计划会分两种模式,一种是由政府推出土地招标,预计明年会陆续推出3幅土地,让发展商投标,卖楼时须提供折扣。

焦点关注:香港高银金融国际中心交易遭卖方单方面终止 且没收2.5亿港元订金

HG房地产投资香港有限公司昨天(3日)就入禀高等法院,指在今年9月达成协议,但本周二(1日)却被卖方单方面终止协议,故入禀促请卖方完成交易

天天报道:合肥百货:百大物流园公司为购买配套商铺的贷款客户提供3.9亿担保

截止本公告披露日,合肥百货及控股子公司的担保额度总金额为143400万元(含本次);对外担保总余额为20,209 63万元,占该公司最近一期经审计净资

侨源股份:第三季度营收、归母净利润同比大增 客户拓展稳步推进

近日,侨源股份(301286 SZ)正式披露了2022年三季度报告。公告显示,今年前三季度,公司实现营业总收入6 75亿元,同比增长9 3%;实现归母净利

毕马威: 中国风险投资在第三季度轻微上升

中国的风险投资者仍然集中于重点关注领域,主要包括被中国政府确认的优先战略发展行业,如ESG、电动汽车和硬科技。

南通第三批供地:9宗地收金56.68亿元 另有7宗流拍

南通市城镇房地产开发有限公司以底价4 586亿元竞得R22021号住宅地;南通城建&中创投以底价7 145亿元竞得R22022号住宅地块;至此,本轮供地结束

七座车年审是六年免检吗?七座车年审可以推迟多久?

七座车年审是六年免检吗?是的,七座车是六年免检,但驾驶员每两年需提供交强险证明、车船税缴纳或免征证明。根据七座车年审规定2022年新规

全球头条:正荣合肥新站区综合体项目拟引入万达 即将复工建设

根据正荣方面披露,现资方(万达)对合作模式提出要求需要将住宅地块与商业地块的土地证进行分证,现已经向政务部门提出申请分证,完成后即可

汽车不缴购置税可以上牌吗?汽车购置税交了多久可以上牌?

汽车不缴购置税可以上牌吗?汽车不缴购置税不可以上牌。必须要缴纳之后才能够上牌,如果存在延期缴纳的,还会产生滞纳金;交完购置税要在五天

天天资讯:海口一宗商服地恢复挂牌转让 起始价为7578万元

海南中贤美祥置业有限公司国有划拨安置留用地位于海口滨江新区,面积6294 79平方米,为商业用地、商务金融用地,转让起始价为7578万元。

海口市自然资源规划局恢复海南华山房地产181亩土地

撤销无偿收回土地惩罚海口恢复这家房企181亩土地使用权

万科香港连方I首批涉50伙 折实价416万港元起

首批单位包含涉开放式至2房,包括19开放式单位、23伙1房、8伙2房,面积232至401平方呎。

华远地产10月新增为控股子公司担保金额共2350万元

公司自2022年10月1日至2022年10月31日期间,新增对控股子公司北京市华远置业有限公司、石家庄华远尚隆房地产开发有限公司担保2350万元。

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当前观点:新城控股前10月合同销售额1029.50亿元 商业运营收入80.66亿

1-10月,该公司累计合同销售金额约1,029 50亿元,比上年同期下降46 63%;累计销售面积约1,045 36万平方米,比上年同期下降44 48%。

今日精选:恒地启德沐泰街8号正式命名为Henley Park

项目由2幢高座住宅大楼及4座低座住宅大楼组成,提供约740伙。

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